Novig-kampanjen och kontroversen

Den nya Novig-kampanjen släpptes den 15 oktober 2026 och visar Sweeney i trosor med en fotboll för bröstet. Repliken "There are grown men making spreadsheets to bet on what color underwear I'm wearing" har väckt starka reaktioner. Kritiker menar att reklamen objektifierar kvinnor och sexualiserar kvinnliga idrottare. Även den första filmen från den 9 september kritiserades av bland andra sprintern Amy Hunt och boxaren Skye Nicolson.

Kritik från idrottsvärlden

Unga gymnaster på Idrottsgymnasiet vid Virginska gymnasiet i Örebro reagerar starkt på reklamen. Minou Borg Hollstedt, 17 år, säger till SVT: "Man blir frustrerad". En motrörelse har uppstått där kvinnliga idrottare världen över lägger upp egna klipp med budskapet "Sydney Sweeney, det här är kvinnosport". Sociologiprofessorn Elina Oinas vid Svenska social- och kommunalhögskolan säger till Yle att reklamen "cementerar en 80-årsidé om idrott" och "raderar den enorma utveckling som gjorts".

Sweeneys svar på kritiken

Sweeney har inte bemött kritiken direkt. Istället har hon lagt ut bilder på idrottare som tidigare poserat nakna i kampanjer. Detta kan ses som ett indirekt svar på anklagelserna om dubbelmoral. Svenska feminister har också reagerat på sportreklamen, enligt Friatider.

Inspelningen av The Housemaid's Secret

Den 14 oktober 2026 filmade Sweeney scener i Hoboken, New Jersey, tillsammans med Michele Morrone. Bland annat syntes de kyssa varandra på pannan. Uppföljaren har premiär den 17 december 2027 med Paul Feig som regissör. Kirsten Dunst, Brittany Snow och Stephen Kalyn tillkommer i rollistan.

Framgången med The Housemaid

Den första filmen "The Housemaid" (2025) drog in över 400 miljoner dollar mot en budget på 35 miljoner. Det gör den till en betydande framgång. Uppföljaren förväntas bygga vidare på den populariteten. Inspelningen pågår och väcker stort medieintresse.

Pojkvännen Scooter Braun på plats

Scooter Braun (45) besökte inspelningen den 15 oktober 2026 och paret sågs på ett kafé. Enligt Page Six, återgivet av Daily Mail, överväger Sweeney att konvertera till judendomen och ska ha träffat två rabbiner. De diskuterar också att bilda familj. Relationen blir därmed en del av nyhetsflödet kring henne.

Hårförvandlingen: från blond till brunett

Den 15 oktober 2026 lade Sweeney upp bilder från Santa Monica Pier med brunt hår (peruk). Den 16 oktober rapporterade USA Today om hennes nya look. Hon bar också stora solglasögon och kunde röra sig oigenkänd offentligt. Detta beskrivs som en "inkognitodag" av panetflix.se.

Mode och varumärket SYRN

Den 16 oktober 2026 släppte hennes varumärke SYRN en bild på henne i en oversized "Campus Classic"-hoodie med texten "Our campus crush". Hon syntes också i New York-soppan i kortbyxor och höga läderstövlar. Enligt Marca och Daily Mail är detta en del av hennes modeprofil. Hon fortsätter att etablera sig som stilikon.

Låga jeans-trenden

I en intervju med Refinery 29 den 13 oktober 2026 kallar Sweeney den kontroversiella låga jeans-trenden "spännande". Hon säger: "Mode kommer alltid tillbaka, men jag tror att folk är redo att ha kul med denim igen." Hon förespråkar trenden via sitt American Eagle-samarbete, rapporterar panetflix.se. Uttalandet har bidragit till debatten om modecykler.

Övriga trådar: Barbarella och Euphoria

Sweeney har kommenterat den planerade Barbarella-rebooten och Euphoria-halloweenkostymer i en intervju med Entertainment Tonight. Den 17 oktober 2026 jämfördes hon med Tate McRae i samband med dennes "Housewife"-video. Marca menar att de utmanar varandra om titeln "sexiest star". Dessa trådar bidrar till att hålla henne aktuell i flera sammanhang.

Sammanfattning: varför trenden håller i sig

Trenden drivs främst av kontroversen kring Novig-reklamen. Men också av filminspelningen, relationen med Braun, hårförvandlingen och mode/varumärkeslanseringar. Allt sker inom samma vecka i oktober 2026. Kombinationen av dessa faktorer gör att Sweeney är ständigt närvarande i medierna.

Novig-kampanjens bakgrund och syfte

Novig är en bettingsajt där Sweeney är delägare. Kampanjen "Just Sports" syftar till att marknadsföra plattformen. Reklamen har dock kritiserats för att sexualisera kvinnliga idrottare. Kritiker menar att den cementerar en föråldrad syn på idrott.

Motrörelsen: kvinnliga idrottare svarar

Efter kritiken har kvinnliga idrottare världen över lagt upp egna klipp med budskapet "Sydney Sweeney, det här är kvinnosport". De visar upp sina egna prestationer och utmanar bilden av kvinnliga idrottare som sexobjekt. Rörelsen har fått spridning i sociala medier. Den speglar en växande frustration över sexualisering inom idrotten.

Sociologisk analys av reklamen

Elina Oinas, sociologiprofessor, säger till Yle att reklamen "cementerar en 80-årsidé om idrott". Hon menar att den "raderar den enorma utveckling som gjorts" inom kvinnlig idrott. Uttalandet sätter fingret på en bredare samhällsdebatt. Kritiken handlar inte bara om Sweeney utan om hur medier framställer kvinnliga idrottare.

Sweeneys indirekta svar

Sweeney har inte kommenterat kritiken direkt. Istället har hon publicerat bilder på idrottare som tidigare poserat nakna i kampanjer. Detta kan tolkas som ett försök att nyansera debatten. Hon lyfter fram att även andra idrottare har gjort liknande saker. På så sätt undviker hon att hamna i en direkt konfrontation.

Filminspelningens detaljer

Inspelningen av "The Housemaid's Secret" ägde rum i Hoboken, New Jersey, den 14 oktober 2026. Sweeney och Michele Morrone filmade en scen där de kysser varandra på pannan. Uppföljaren regisseras av Paul Feig, som även regisserade den första filmen. Premiären är planerad till den 17 december 2027.

Första filmens framgång

"The Housemaid" från 2025 drog in över 400 miljoner dollar globalt. Budgeten var endast 35 miljoner dollar. Det gör filmen till en av de mest lönsamma i sin genre. Uppföljaren förväntas därför få stor uppmärksamhet.

Relationen med Scooter Braun

Scooter Braun besökte Sweeney på inspelningen den 15 oktober 2026. Paret sågs på ett kafé i området. Enligt Page Six, citerat av Daily Mail, överväger Sweeney att konvertera till judendomen. Hon ska ha träffat två rabbiner och paret diskuterar att bilda familj.

Hårförvandling och mode

Den 15 oktober 2026 visade Sweeney upp brunt hår (peruk) på Santa Monica Pier. USA Today rapporterade om hennes nya look den 16 oktober. Samtidigt släppte hennes varumärke SYRN en bild på henne i en oversized hoodie. Hon syntes också i New York-soppan i kortbyxor och höga läderstövlar. Dessa modeinslag bidrar till trenden.